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【情報局】耗子尾汁!互聯網巨頭連賣菜行業都不放過

【前言】數據觀情報局是由數據觀出品制作的一檔音頻節目,我們專注于大數據、區塊鏈、人工智能、云計算等戰略新興科技領域。每月2期,為你提供有趣、有料的科技見聞。歡迎關注我們的喜馬拉雅:數據君_qc。

今天是2020年12月1日,星期二,我們的主題是《耗子尾汁!互聯網巨頭連賣菜行業都不放過》

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欸,我跟你說,我最近去社區門口的小店買菜,被老板拉進了一個優惠分享群,群里每天都會發布一些最新的生鮮優惠,小區居民也可以跟老板溝通定菜、留菜,是不是很棒!

嗐,你說的不就是社區團購嘛,拿出手機與附近的居民一起拼購生鮮,第二天直接去小區門口提貨。不過你說的這種算是早期簡樸版的社區團購了,現在都升級了。

社區團購可以說是最近的熱門詞匯,接下來我們就來聊聊這個互聯網新風口。

首先跟大家簡單科普一下什么是社區團購以及社區團購的基本運行模式是什么。社區團購是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。

最早我們是去菜市場或超市買菜,人走過去帶著菜走回來;之后生鮮超市開始發展電商業務,人在手機上下單,菜給你送過來;而現在的社區團購則是人在手機上拼單,第二天下午去小區門口拿菜。

雖然社區團購看上去和傳統生鮮電商相似,但社區團購背后的運作環節大不相同:每一片區域都有一個“團長”,團長建一個微信群把附近的消費者拉進來,每日發布一些生鮮信息。消費者在群里或者平臺小程序里下單,平臺通知倉庫,倉庫將貨配送到統一的提貨點,消費者再去提貨點拿貨。

當然社區團購的運作模式不是我們想深聊的,我們想知道的只有互聯網巨頭在社區團購這條賽道上撕殺得有多激烈。

據不完全統計,目前國內有200多家社區團購企業。從2019年1月至2020年11月26日,國內社區團購類電商領域共發生26起投融資事件,共計融資超117億元。據權威機構預測,到2022年市場規模將會超千億元。其中,阿里巴巴、美團、拼多多、滴滴等巨頭已悉數入局,阿里巴巴不僅自建了盒馬優選還投資了十薈團、騰訊投資了興盛優選、滴滴旗下有橙心優選、拼多多旗下有多多買菜、美團呢有美團優選、百果園旗下有熊貓大鮮等。說社區團購是新風口,它應該當得起吧。

既然社區團購是風口,那必然少不了補貼大戰。目前,市場上幾大主流平臺在全國多個城市都開啟了補貼大戰,而且有愈演愈烈之勢。就拿美團優選和多多買菜為例,美團優選和多多買菜在各地發起的價格戰非常激烈,美團優選6枚雞蛋的促銷預告價格是1.79元(注:正常價格約為6元-8元),而多多買菜立即跟進,6枚雞蛋賣1.59元。有趣的是,等到促銷正式開始,美團優選迅速把價格降至1.58元,多多買菜立馬跟進下調至1.48元。就問你刺激不刺激?

互聯網公司線下比拼激烈,線上斗爭更是兇殘。據統計,社區團購產品在互聯網公司內部獲得大量優質入口的流量支持:9月,拼多多App內上線“多多買菜”小程序,首批試點城市為武漢和南昌,用戶搜索可以找到入口;11月,微信支付九宮格灰度測試調整,“美團團購”進入其中,大眾點評被踢出,美團戰略重點轉向的意圖明顯;同是11月,滴滴在部分地區上線了橙心優選的入口,在滴滴出行APP中與打車等業務并排展示。

互聯網巨頭扎堆社區團購,這場資本的游戲真是越來越精彩了。一直以來,中國互聯網公司的生存邏輯就是,靠補貼拼銷售額、拼市場份額,誰搶得領先地位,誰就能夠獲得風險投資并繼續發力,撐到勝者為王的那一天。從某種程度上來說,奉行長期主義的同時,離不開天時、地利、人和等因素。

剛需只是作為一個引流的入口,這些參與的平臺想做的并非是單一的買菜業務,其實還是做大流量,為以后其他的一些品類布局,做好鋪墊。社區團購如果未來不轉型或升級,最終也只是干熱鬧而已。

好了,本期的情報局到這里就全部結束了,你們還有什么想聽的、想說的,歡迎積極給我們留言,我們下期再見。

責任編輯:姚治

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